Vďaka histórii Fjällräven si značku zamilujete ešte viac
Vďaka histórii Fjällräven si značku zamilujete ešte viac
Anonim

Od svojho zamerania na jednoduchý, odolný dizajn až po epické trekkingové udalosti po celom svete, švédsky výrobca vybavenia stelesňuje všetko, čo na Švédsku milujeme.

Každé leto za posledných 16 rokov pozýva švédska spoločnosť Fjällräven na outdoorové oblečenie a oblečenie ľudí za polárny kruh vo Švédsku na týždenný trek medzi ľadovcovými štítmi a rozľahlou tundrou. Známy jednoducho ako The Fjällräven Classic a je to pravdepodobne najzábavnejšia a najpriateľskejšia rodinná trekingová párty na planéte.

Tohtoročné podujatie vo Švédsku sa vypredalo za pár sekúnd, pretože ľudia sa dožadovali možnosti vidieť soby, vodopády a nekonečné slnečné svetlo arktického leta. Fjällräven sa stará o všetku logistiku, od poskytovania jedla pre každého účastníka až po obsadenie kontrolných bodov na ceste, a vo veľmi švédskom štýle neexistuje žiadny skutočný cieľ. Myšlienkou je, aby mali trekeri úplnú flexibilitu, mohli ísť každý deň tak rýchlo a ďaleko, ako chcú, kempovať, kde chcú, a urobiť si zážitok úplne podľa seba. „Do The Fjällräven Classic sa prihlasujú ľudia z celého sveta,“hovorí Jean-Marie Shields, viceprezident spoločnosti pre brand Experience pre Severnú Ameriku a sám Švéd. "Je to také švédske." Podujatie je super komunálne a inkluzívne.“

Obrázok
Obrázok

Bol to taký hit – do Švédska teraz každé leto cestuje viac ako 2 000 ľudí – že pred niekoľkými rokmi sa spoločnosť Fjällräven rozhodla vydať na cestu a teraz existujú kratšie verzie podujatia v Dánsku, USA., Kórea a dokonca aj Hong Kong. Budúci rok sa program ďalej rozšíri do Nemecka, Číny a Spojeného kráľovstva. (Tohtoročná verzia pre USA, teraz vo svojej štvrtej iterácii, preskúma hory obklopujúce Copper Mountain v Colorade od 6. do 8. septembra.) „S The Classic sme odhodlaní urobiť to pohlcujúce,“hovorí Nathan Dopp, generálny riaditeľ Fjällräven pre Severnú Ameriku.. „Myšlienka je, že najlepším úvodom do backcountry zážitku je ten, ktorý definujete vy, turista, nie sprievodca. Chcete sa na hodinu povaľovať v tej plavárni? Ísť na to. Chcete mať so sebou gitaru, aby ste mohli hrať a spievať pri večernom táboráku? V každom prípade to prines."

Fjällräven Classic nie je jediná vec, ktorú Fjällräven priniesol do štátov. Aj keď bola spoločnosť založená v roku 1960 a získala si celosvetovú reputáciu výrobou produktov, ktoré sú rovnako jednoduché a štýlové, ako aj odolné a všestranné, svoju činnosť v USA oficiálne spustila až v roku 2012. Odvtedy v USA otvorila 24 obchodov., s ambicióznymi plánmi na ďalšiu expanziu v priebehu nasledujúcich piatich rokov. Preklad: Fjällräven vybuchne.

Ak ste sa ešte nezatúlali do obchodu alebo ste sa nespýtali priateľa, ako sa vyslovuje Fjällräven (fyall-raah-ven), pravdepodobne ste aspoň zahliadli jeho logo, stočenú líšku obyčajnú (fjällräven znamená „polárna líška“)., pohupujúci sa po ulici, s najväčšou pravdepodobnosťou na najznámejšom produkte spoločnosti, Kånken. Tento všadeprítomný malý ruksak, ktorý dlho nosili európske deti, vtrhol do populárnej kultúry v neskorých rokoch a našiel si fanúšikov medzi americkými influencermi, ázijskými popovými hviezdami a všetkými medzi tým. Balíček bol videný na Madonniných deťoch a dvojročnej dcére zakladateľa Facebooku Marka Zuckerberga. Na podnietenie tohto zeitgeist ponúka Fjällräven balík v desiatkach štýlov a stovkách farebných kombinácií.

Väčšina ľudí však nevie, že Kånken existuje prakticky nezmenený od konca 70-tych rokov, prvýkrát navrhnutý ako vylepšenie štandardnej tašky cez rameno pre švédskych školákov. „Kånken mám už viac ako 30 rokov,“hovorí Shields, viceprezident pre skúsenosti so značkou. „Svoje som nosil na túry so svojou babičkou na severe Švédska stále. Jej bol žltý a moje prvé spomienky na to, ako som bol skutočne ponorený do prírody, sú zo sledovania malého žltého Kånkena mojej starej mamy cez lesy.“

Obrázok
Obrázok
Obrázok
Obrázok
Obrázok
Obrázok
Obrázok
Obrázok
Obrázok
Obrázok

Dnes je Kånken len jedným zo stoviek produktov, ktoré Fjällräven vyrába, ale jeho dizajnový príbeh – ako jednoduché a inteligentné riešenie skutočného problému – je koreňom všetkého, čo značka robí. Zakladateľ spoločnosti, Åke Nordin, vyrastal pozdĺž švédskeho pobrežia a skúmal slávne drsné hory, tundru a boreálne lesy v regióne. Pomocou otcovho náradia a maminho šijacieho stroja navrhol vo svojej pivnici svoj prvý kus výbavy, ruksak s dreveným rámom. Tak sa začala celoživotná snaha spoločnosti Nordin vyriešiť problémy, vyvinúť výstroj, ktorá bola lepšia ako čokoľvek iné, vrátane ľahkých páperových spacích vakov a revolučného Thermo stanu, nylonového a polyesterového stanu v štýle rúrok, ktorý bol ľahší, pevnejší a oveľa priedušnejší ako ťažké plátené stany dňa.

Koncom šesťdesiatych rokov sa spoločnosť Fjällräven stala hlavným dodávateľom vybavenia pre švédske expedície. Polárny bádatelia boli tak zaľúbení do ich vybavenia Fjällräven, že požiadali Nordina, aby navrhol aj ich oblečenie. Aby to Nordin urobil, vzal si látku, ktorá bola pre jeho stany príliš ťažkú, a lekciu z detstva – okrem voskovania lyží si navoskoval aj nohavice, aby boli vodotesnejšie. Po mesiacoch majstrovania sa zrodila jedna z najodolnejších tkanín na svete: G-1000, husto tkaná látka vyrobená z recyklovaného polyesteru a organickej bavlny, ktorá je ešte odolnejšia a odolná voči vetru a vode vďaka patentovanému vosku Greenland Wax spoločnosti, špeciálna zmes včelieho vosku a parafínu.

Koncom šesťdesiatych rokov sa spoločnosť Fjällräven stala hlavným dodávateľom vybavenia pre švédske expedície.

G-1000 zostáva charakteristickou tkaninou Fjällräven. Teraz je k dispozícii v piatich rôznych verziách a používa sa vo všetkom od nohavíc po balíčky. Rovnako ako všetko, čo Fjällräven vyrába, aj všetky veci G-1000 majú doživotnú záruku. Ak teda vaše nohavice Keb Trousers alebo Greenland Jacket potrebujú trochu viac vosku, môžete si kúpiť tyčinku od Fjällräven a urobiť to sami alebo si ju vziať do obchodu a odborník vám ju bezplatne prevoskuje.

Vosk a The Fjällräven Classic – a Kånken a hlboké polárne korene – to všetko je kľúčom k pochopeniu Fjällräven. Ale ak naozaj chcete získať to, čo robí spoločnosť tak jedinečnou a cool, musíme hovoriť o jedinečne švédskom a stáročia starom koncepte allemansrätten, o práve každého tráviť čas vo Švédsku vonku. S týmto právom môžu chodci, batôžkári, rybári a iní prechádzať a dokonca aj kempovať na krátky čas na súkromnom pozemku bez toho, aby požiadali o povolenie majiteľa.

A túlajú sa. Krajina je domovom tisícok kilometrov trás podporovaných stovkami dobre udržiavaných hostelov, horských staníc a chát v backcountry. Ale rovnako ako v prípade The Fjällräven Classic je to menej o hromadení vrcholov a viac o oddychu s priateľmi a rodinou na krásnych miestach.

Fjällräven sa nikdy nesnažil vyrábať tie najľahšie veci na svete; dôraz je vždy kladený na funkčnosť, udržateľnosť a odolnosť s cieľom vytvoriť produkty, ktoré vydržia viac ako 30 rokov a vyzerajú lepšie s vekom a používaním.

Závideniahodný a uvoľnený vzťah Švédov k prírode informuje o všetkom, čo Fjällräven vyrába. V dnešnom rýchlom a jednorazovom svete uprednostňuje postup pomaly a opatrne. Aj keď sú jej produkty navrhnuté špeciálne na trekking a turistiku, dajú sa nosiť na množstvo iných outdoorových športov a tiež na bežné nosenie. Fjällräven sa nikdy nesnažil vyrábať tie najľahšie veci na svete; dôraz je vždy kladený na funkčnosť, udržateľnosť a odolnosť s cieľom vytvoriť produkty, ktoré vydržia viac ako 30 rokov a vyzerajú lepšie s vekom a používaním. Vezmite si obľúbené pančuchové nohavice Abisko, ktoré majú spevnenie na kolenách a vzadu a bočné vrecko veľkosti iPhone. Ich vývoj trval takmer štyri roky – a sú skonštruované tak, aby zvládli roky túlania sa po skalnatom teréne.

„Fjällräven je o ceste,“hovorí Shields. „Naše produkty vás stretnú kdekoľvek na vašej osobnej ceste.“Podľa Shieldsa môžete byť administratívnym pracovníkom, ktorý sa vydá na jednoduchú dvojhodinovú prechádzku do neďalekého otvoreného priestoru, alebo zarytým turistom na dvojtýždňový trek pozdĺž kontinentálneho priepasti. Alebo by ste mohli byť jej švédska babička, ktorá si vo veku 90 rokov stále nosí žltý Kånken a vydáva sa na túru.

Obrázok
Obrázok

Jeden z Doppových obľúbených príkladov je z minuloročného US Fjällräven Classic. „Prihlásila sa samostatná trekkerka z Vailu. Celé leto sa snažila nalákať svojich priateľov, aby išli na výlet, ale nikdy to nevyšlo,“spomína Dopp. „Takže skončila na Fjällräven Classic. Išla na túru sama a svoj kemp si postavila ďaleko od všetkých ostatných. Bolo to úžasné. Fjällräven Classic jej umožnila dostať sa do divočiny a užiť si nejaký čas pre seba, pričom sa stále cítila bezpečne s vedomím, že je spojená s pohodlím väčšej skupiny. Úplne som si uvedomoval, aká bola vďačná za cestu a za spôsob, akým Fjällräven robí veci.“

V roku 1960 založil Åke Nordin Fjällräven vo svojom suteréne vo švédskom meste Örnsköldsvik. Odvtedy značka zostala verná svojmu poslaniu vyvíjať nadčasové, funkčné a odolné outdoorové vybavenie, správať sa zodpovedne k ľuďom, zvieratám a životnému prostrediu a inšpirovať viac ľudí k objavovaniu života v prírode.

Odporúča: